天猫618搭台 ，苹果苹果不唱戏 ？

编者案：本文来自微信公共号 “时期财经APP”（ID ：tf-app） ，直播编纂：王婷 ，不带守业邦经授权宣告 。货百

苹果开启全天下初次直播 ，伶丁不带货，苹果只上课
 。直播

5月31日晚，不带淘宝天猫618开卖，货百天猫Apple Store民间旗舰店（下称苹果天猫官旗）睁开了有史以来的伶丁首场直播
，主要教学iPhone以及Apple Watch的苹果一些合勤勉用，好比更好地运用剪辑等 。直播

直播于19时开始 ，不带在挨近19时30分时，货百主播们合影留念 ，伶丁见告不雅众可能点击商品链接领618优惠券，便终清晰，之后即是重播前半个小时的内容 ，20时摆布直播间封锁 。

“有券没，没券直说 ，不要浪费光阴”“搞甚么啊”“咋没了”……直播间的品评区充斥着这样的留言。不雅众们对于不带货、主播不与品评区互动、直播之持久感应惊惶 。

主播们停止直播前的合影 图源 ：淘宝截图

时期财经留意到
 ，直播间不专属优惠券，只是618优惠券的一个支出进口，不雅众不看直播也能领，面额最高的优惠券是满8999元减1350元的店肆商品券 ，当晚20时起可用 。

至于天猫苹果官旗为甚么要试水直播？产经审核家 
、钉科技独创生齿少将以为 ，这是天猫以及苹果公司的双向抉择
。

天猫苹果官旗的经营方是苹果公司，以及苹果官网同样 ，都是民间销售渠道。

妨碍6月1日晚，苹果天猫官旗的这场直播有128万人看过 ，点赞量30万。相较于直播内容 ，苹果天猫官旗往年618的折扣力度更值患上关注。

苹果天猫官旗首页展现，5月31日20点至6月3日购物可享惊喜优惠券 ，即店肆商品券、苹果手机购物券
、苹果数码购物券，AppleCare+效率妄想则最高优惠200元
 。

退出行动的手机产物有iPhone14全系列、iPhone13以及iPhone13 mini，有面额600元至1350元的满减店肆商品券，尚有可跨店运用的350元、300元的苹果手机购物券。

以iPhone 14 Pro Max为例，128GB版本官网原价8999元，618券后价7299元 ，512G版本官网原价11699元，618券后价9999元，优惠1700元 。

买iPhone 14 Pro Max可用的优惠券 图源：淘宝截图

128GB版本的iPhone 1四、iPhone13官网价钱分说是5999元 、5399元 ，在苹果天猫官旗618券后价分说是4999元 、4499元  。

总体而言，比力去年大匆匆节点，往年618苹果天猫官旗举能源度更大。去年双十一，苹果天猫官旗iPhone13系列、iPhone14系列最高优惠分说是700元、200元 ，去年618 
，iPhone 13最高优惠1600元，iPhone 13 Pro Max最高优惠700元。

苹果天猫官旗为这次行动豫备约55万台iPhone14 Pro/14 Pro Max，约20万台iPhone14/14 Plus，以及约5台万iPhone13/13 mini ，售完即止 。

这次行动 ，苹果天猫官旗还豫备了5.9万台平板电脑、7万多台智能腕表
、8万台蓝牙耳机
、20万个电源适配器 、1000多台条记本电脑。

这些匆匆销产物中，Apple Watch Series 八、第九代iPad 、第二代AirPods、AirPods Pro是主要组成部份，其中第九代iPad、第二代AirPods是老款产物 ，两款产物合计备货约7万台 。

从价钱看，这波618匆匆销中 ，iPad 、AirPods 、Apple Watch 、Mac店肆商品券最高面额分说是600元、250元、400元、1100元 ，电源适配器原价149元 ，券后价119元，惟独AirPods适用于可跨店的优惠券。

丁少将展现 ，对于天猫而言 ，苹果是一个颇为强盛的IP，在各大电商平台做百亿津贴、拉红人入驻的情景下
，苹果直播能拉升618行动的声量
，提仙游猫流量 。

阿里巴巴财报展现，往年第一季度，总体支出2082亿元 ，同比削减2% ，搜罗淘宝、天猫营业在内的中国商业支出1361亿元，不增反降，同比下滑3% 。

在电商市场上，短视频平台靠着直播带货越来越强势。5月中旬，抖音电商总裁魏雯雯在果真行动上泄露，以前一年，抖音电商GMV同比削减80%，平台售出超300亿件优价好物。

因此 ，电商平台不断加码直播带货，淘宝直播往年已经引进张兰、杨迅速、TVB艺人等自带流量的主播，这次618大匆匆前 ，天气级网红椰树总体也实现淘宝直播首秀
。

苹果产物具备重大市场、海量果粉
，阿里巴巴做作不会错过。凭证市场钻研机构Strategy Analytics陈说 ，去年双十一购物节时期 ，中国智能手机总销量抵达900万部
，其中苹果占350万部，份额位列第一。

不光是苹果天猫官旗 ，Apple产物京东自营旗舰店以及诸多苹果授权专营店退出了直播队列 ，前者5月31日时隔7个月再次直播，以及苹果天猫官旗直播同样都是19时开始的。

Apple产物京东自营旗舰店上次直播是在去年双十一前，这次直播也是为618预热。这波618行动从5月29日不断到6月1日，针对于iPhone有300元至1700元不等的优惠券。

领券后，Apple产物京东自营旗舰店128GB版本的iPhone 14 Pro Max患上手价7278元，比苹果天猫官旗低21元 ，128GB版本的iPhone14 患上手价4979元
，比苹果天猫官旗低20元。

始终电商大匆匆节点
，苹果产物市场都是电商平台争取的紧张焦点。当初
，拼多多618行动也已经开启 ，针对于iPhone不光要由来已经久的百亿津贴，尚有无门槛优惠券。

丁少将以为
，从近期财报看 ，苹果公司大中华区的支出不才滑 ，也需要经由618大匆匆清库存 、提升销量。

苹果公司财报展现 ，在妨碍4月1日的三个月 ，苹果公司大中华区的支出178.12亿美元（约合国夷易近币1266亿元），同比下滑3%
，在妨碍4月1日的6个月，苹果公司有417亿美元支出源头于大中华区，同比下滑5%  。

不光如斯 ，从部份看，在妨碍4月1日的三个月 ，苹果公司的iPad、Mac支出分说同比下滑13%、31%，可衣着配置装备部署、家居、衣着配置装备部署支出同比下滑1%，iPhone支出同比削减2%
。

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